整合营销传播对产销履历农产品推广效果的研究

摘    要  2011年5月爆发了塑化剂事件之后，唤醒民众对于食品安全的重视，农产品产销履历验证制度为台湾现行健康农业政策主轴之一，对消费大众公开生产过程重要资讯，对于消费安全有极大贡献。前人的研究调查指出，未曾看过产销履历标章者达53%，不知道产销履历标章系由农委会认证者，更高达62.3%；经比较有机、产销履历与吉园圃三种制度的蔬菜，以产销履历的知名度及可及性最低。本研究从行动研究的理论基础参与计划研拟与执行，并以整合营销传播的理念着手，推动农产品产销履历制度的宣传活动。经执行计划推广产销履历制度活动后，以问卷调查访谈3,045位民众，计有96.7%消费者已非常清楚或还算清楚认识产销履历农渔产品，且100%的人都已经可以清楚认明产销履历标章。经统计考验消费者对产销履历制度认知的改变，推广效果达到显着性差异，其效果量ω值亦为中大的效果量。且产销履历农产品卷标打印使用平均每月成长58,000张，五个月的绩效近30万张。显示计划团队以整合营销传播来推广产销履历农产品，达到很好的效果。

关 键 字  整合营销传播;产销履历农产品;绩效评估

作    者  颜建贤;庄雅萌;冯祥勇;林如森;张婷媛

信息来源  《农业推广文汇》57卷（2012/12），P23-37